愛格朱曉峰：業界應建立生態營銷體系

　　采訪嘉賓：飛美•愛格西南區域總經理 朱曉峰

　　飛美•愛格西南區域總經理 朱曉峰

　　【記者】：中國家居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那么您認為現階段消費者的消費行為有哪些顯著特點?

　　【朱曉峰】：的確是這樣，經過30年的發展，人們由最初裝修只是為了適合居住上升到了追求個性，舒適，品味的時代，說明我們這個行業和現在的消費者是越來越成熟，達到了一個很高的層次，那么從消費需求方面看呢，一是消費者更注重的是生活的品味。所購買產品的花色是否能夠彰顯主人個性以及文化內涵，產品是否有一個更高的環保標準，使用是否方便耐用，購買是否便利，銷售人員是否專業，售后是否完善。二是消費者對產品的質量、品牌、設計風格的自我把握已經越來越強了，對于產品知識及各方面專業程度也越來越高，在購買時更加理性化了。

　　【記者】：針對消費行為的變化和生活方式時代的到來，您認為家居企業應該如何應變?您的企業又是怎樣做的?

　　【朱曉峰】：對于這種消費行為的變化，我覺得首先家居企業應該先練好內功，也就是先做好自己的專業。那么我們公司實際上從今年年初，應該說還要更早一些時候就開始做這方面的工作了。

　　2010年年初我們公司總部提出了精品地板的全球化的理念，就是我們希望能夠把世界各地的優勢木材資源匯集到我們的產品中，最終整合成各式各樣的設計風格的高品質的高環保標準的產品，并提供給廣大的消費者。

　　經過年的努力我們在全國實現了全球地板精品的模式升級，從原先愛格一個品牌升級到目前的四個品牌，兩個大類的產品，愛格地板就是德國原創設計原裝進口的高環保標準的強化地板。奧地利帝羅地板，他代表了歐洲三層實木復合地板的最高制造水平與高環保標準。馬來西亞佰客地板，主要是取自東南亞熱帶雨林的本地名貴硬木木材， Reggar羅恩三層實木復合地板，歐式仿古設計，天然更加純粹。

　　眾所周知，在當今低碳年代，消費者最為重視的便是環保。而我們飛美全球地板精品恰恰擁有環保方面的獨門秘笈：凈醛。飛美全球地板精品旗下地板所有產品均采用“凈醛—無甲醛添加”的生產工藝技術，即使用的粘合劑為進口無醛膠，通過冷壓工藝，確保所有原材料的天然屬性，并使產品的甲醛釋放量趨向于零，達到歐盟CE的安全及環保標準要求。 全松。飛美全球地板精品旗下地板的芯材均取自天然松木，原材料經過嚴格篩選從全球各地挑選出當地最優質新鮮松木材，用做三層實木地板芯材結構。松類樹種生長周期長、木纖維結構長、韌性強并結構密實，是用做三層實木芯材的最佳材種。

　　經過調整產品結構和體系，使我們的產品更加豐富，我相信只要是重慶消費者想要高品質的純進口的地板產品在我們飛美全球地板精品專賣店里都能輕松找到。

　　【記者】：我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢?

　　【朱曉峰】：其實大家居理念是一個比較大的命題，經過這么多年的發展，家居行業也經過了一個很大的進步，首先從消費者的角度來看是希望在一個大家居體系里能夠買到自己所需的任何家居產品，并且能夠得到比較實惠的價格和便捷的服務，對于企業來講也希望能夠通過這種聯盟促成銷售，那么就出現了很多的企業聯盟和銷售聯盟，這也將是家居行業甚至是其他行業的一個趨勢，其實在我們公司也早在做這方面的工作，比如我們總部發起的愛格聯盟，在今年的10月2日北京的愛格聯盟大簽售非常成功，由于重慶市場我們進入的比較晚，這方面我們也是才剛剛開始啟動，也主要是和我們總部發的起愛格聯盟來做一些這方面的活動，預計會在不久會聯合作一些活動。

　　【記者】：最后感謝你接受我們的采訪