地板門店對決網店 各大企業鐘情電商

　　根據本網站發布的《2013中國地板行業互聯網指數分析報告》招商指數報告顯示，在2013年總計有14784人通過互聯網報名尋求地板品牌代理，其中精準代理商人數達7986名，占總報名人數的54.02%。這組數據在一定程度上反映了整個行業對于電子商務的重視程度，諸多地板代理商也尋求網絡渠道進行加盟代理。

　　企業書寫渠道“網”事

　　盡管這組數據反映的僅僅是地板企業網絡招商的單一層面，不足以概括地板行業整體電子商務發展態勢，但卻從細微之處顯示出整個行業對電子商務的重視程度和關注程度。

　　當然，對電子商務平臺給予充分熱情的不單單是個別地板企業，這種對傳統渠道造成極大沖擊的營銷模式也贏得了大型家居賣場的青睞。2013年5月，家居賣場紅星美凱龍旗下電子商城星易家正式上線;家居賣場另一巨頭居然之家也不甘示弱，在2013年開始了對電子商務的首次試水。

　　就現階段而言，地板行業電子商務還處于淺嘗輒止的階段，但種種跡象表明，未來電子商務平臺必將成為地板行業繼門店、家居賣場后，又一重要銷售渠道，開展地板產業電子商務勢在必行。

　　企業對電商發展“情有獨鐘”

　　地板企業為什么在運作傳統營銷模式的同時，對電子商務平臺如此“情有獨鐘”呢?中國林產工業協會副會長錢小瑜分析，一方面，地板產業需要用一種新的營銷方式刺激市場、拉動消費，企業要想發展就必須拓寬營銷渠道，不能坐以待斃，電子商務因其快速便捷的特性而備受推崇，業已成為一種流行趨勢，有不容小覷的消費帶動作用，因而成為眾多地板企業、家居賣場關注的重點。

　　另一方面，微利時代地板企業的利潤被進一步壓榨，借助電子商務平臺銷售產品，可以減少中間環節的盤剝，省去門店、賣場的相關費用，對控制成本而言也有一定裨益。

　　當然，從“門店”到“網店”地板企業營銷模式不斷推陳出新的同時，也應規避電子商務所造成的地板產品運輸困難、售后跟不上等弊端，地板企業開展電子商務還需要一個深耕過程。